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其中▪◇▲=，T Line系列是Brompton旗下最昂贵的产品线速的T系列折叠车价格分别为4○●★-.45万和3◁▷▽•.895万▷●☆▼。这一定价区间在自行车行业无疑是头部高端产品▼○。
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由于使用了钛金属材质凯发k8国际官网登录★●□△-▷，两款联名作品质量较轻盈◇▷。其中◆◇=-，带有Brompton与百年灵两个品牌名的中国限定版T系列（T Line）折叠车要比全钢款的折叠车减轻了37%•●■▲▷。这也是Brompton旗下最为轻盈的高端车型▼▽▽●◇=。
事实上•■，这并非百年灵第一次针对中国市场做出的本土化营销尝试◆▪▼•。2023年9月△◁，百年灵与本土精品咖啡品牌M Stand进行了一次跨界合作▼▪○◆•●，双方联手推出了一款15天限定版无酒精特调咖啡★•☆△=，以及配套定制咖啡杯▼••-□。该咖啡杯以百年灵品牌标志性的黄色作为主色调-▼▼☆，并辅以很蓝色线条◁▽，呈现出美式复古的质感•●-▪▪△。
而随着近几年户外骑行在中国热度不断上升★●★△，Brompton在中国市场的生意也年年向好▽-◆•-。2023年3月的财年末○☆=○★◆，中国跃身成为Brompton全球第一大市场●●▽▲☆▽，以约合4367万英镑（约合3•★▪.997亿元人民币）的营收规模超过其英国本土市场▲★▷◁▲，为整个品牌贡献了约三成收入△…▽=◆。
瑞士制表商Breitling百年灵近日与英国折叠自行车品牌Brompton合作◇-，专门针对中国市场发布了联名版豪华机械计时腕表和折叠自行车◇-◁=◆◇，分别限量发售30枚和100台○▼□■▽-。
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百年灵选择针对中国市场◆◆▷，与••“纯血◁■”英伦品牌Brompton联名▪◆■…◇，瞄准的是热爱户外的国内一线城市富裕中产人群◆◇…。Brompton是英国最大的自行车品牌●▷○=•■，旗下产品从A系列▪•■○…•、C系列到P系列•◁▲、T系列覆盖了从1••◁☆▼◆.15万至4=•●△■.45万的不同价格带△▷▲-△◆士高级腕表的联名对象从超跑变单车，价格逐一增高…•▷▽。
Brompton中国区总经理段旭此前接受媒体采访表示□▷◇◆，2023年Brompton中国区的折叠车配额达到2▲•◆▽○.8万台○◁▽▲▼，而2018年这个数字是800台…★，2020年为几千台★-。不过◁••◁，虽然逐年大增中国市场的配额▽•凯发k8国际登录当富人都玩骑行瑞，Brompton仍然无法满足市场旺盛的需求●•□▼★，一度出现◇★•…=“一车难求-=★”的局面◇▷◇●，尤其是该品牌旗下高端的产品线▪☆☆。
百年灵与英国折叠自行车品牌Brompton跨界合作■…，推出中国限定版T系列（T Line）折叠车
对于仍在拓展中国一二线城市▽=□☆▷，需要进一步夯实目标客群的百年灵来说◆●，Brompton当前的核心客群是很有吸引力的◇▪=■■=。2024年5月1日▪▪□▪•，百年灵上调了中国市场的部分商品价格☆=•◇，涨幅在3%至5%左右■=。2023年和2022年的5月百年灵也分别上调了商品价格▪▲▼▷◇▷。
在进一步提升品牌定位的同时凯发k8国际官网登录◁•▽…◇，百年灵也在通过精简和调整零售渠道来发展中国市场○△■●。与全球其他市场相比•◆■□☆，中国市场营收只占了百年灵全球营收的5%□■■★。
上海是中国咖啡文化最为浓厚的城市▼▽…=◇▽，拥有全国之最的咖啡店数量▼▼•▲★•，咖啡已经成为这座城市每个人的生活方式□…•▽★=。去年的跨界合作更多的是百年灵在品牌层面的一次破圈尝试○•○，它对于品牌在大众人群拓宽知名度能起到一定的作用▼▼▪▪△▼。而在合作对象的选择上○◇，M Stand虽然不如喜茶-●◆、manner在全国市场的知名度高◁◇▲☆☆★，但M Stand以精品咖啡的形象以及相对高的定价▽★□○○△，在上海市场则有一个较为忠实的客群☆☆。
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这两款限定商品均采用钛金属作为主要材料▽▼，而折叠车的易行轮★□★、坐管夹和C扣等车身部件处同样采用了粉色磨砂材质点缀•★。整体上呈现炭灰调…•。透明底盖带有粉色的□△“BROMPTON•△”品牌标识★★•▪●□；二者均采用了Brompton这次为联名款专门设计的粉色零部件▲•，比如腕表的中央计时指针采用了粉色磨砂材质★◁☆■▪，这因此让两款作品互为呼应○■△。同时▲□-▲，
咖啡◆□▪、户外骑行都是当前中国市场▲▪，尤其是上海◇…▼…▽△、北京等一线城市颇为代表性的生活方式★▲=▽=★。通过与这些领域中的代表性品牌进行跨界合作▲…■◆▲▲，有助于百年灵占领不同消费人群的心智△★-=▷■，逐渐夯实品牌形象○◆◆。而这种比较深入和实质的中国本土化尝试——产品和营销两个层面的创新•▽■★，实际上在瑞士传统腕表品牌中并不常见▲=▷。这也直接反映了百年灵相较其他集团化管理◁▽、上市公司运作的瑞士腕表品牌=◁，有更强的独立性和灵活变通能力-◁●□。
目前▼◁•■◇○，Brompton的用户主要是国内一二线城市的高消费力中产群体☆=□■▲。这些人群与其他英伦品牌如路虎…•、劳斯莱斯▪◇◁、戴森等共享■◆★…▽，其背后隐藏着的是对精致…•▷◇=◆、健康•▷△、户外生活方式的追求■□。段旭早前接受《第一财经》采访时表示▷●▲，Brompton在中国市场的消费者明显会更年轻和时髦▲★•▼，他们喜欢Brompton▽■…○“更多是因为它的品牌调性○□，满足的是▪△‘精神层面◆•’的需求…▲△。◇•☆☆◁”
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对于两个发展中的高端品牌而言•▼-▼，优质的跨界联名能够帮助彼此实现圈层突破◁=•▽△▷，进一步扩大品牌知名度和影响力★★●-。值得注意的是●●■，本次百年灵与Brompton携手发售的两款商品▼▽，联名款腕表只限定在百年灵全国门店和线上渠道发售☆●，而中国版限量T Line折叠车则只在 Brompton的微信小程序☆…、上海和北京的两家专卖店发售■■○。这样的组合拳理论上能够将彼此的客群引流至对方的发售平台▲◁△……☆，尤其对于偏好搜集□●“腕表+折叠车▲•◇▷△•”配套组合的客群预计会十分奏效△-○▲▲=。
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百年灵与英国折叠自行车品牌Brompton跨界合作◆▪…△=，推出联名款机械计时腕表
从这一角度看◁△▼▲-，这几年不断进行高端化策略的百年灵选择Brompton的T系列进行合作□△▽■★，是匹配彼此品牌定位和市场需求的▷◆▪□。
值得注意的是▷◇●▼□，在此前与M Stand品牌的合作中■□▽…▪，百年灵设计了一个抽奖环节◆▷，极小部分客人在购买联名系列咖啡饮品以后获赠了表底镌刻□▼=•”M Stand□▲◆◁□”字样的百年灵复仇者系列45计时码表——该款腕表并未进行公开售卖-★。而此番与Brompton共创的联名款计时腕表则是全新设计的商品☆◁•▲★□，中国市场-★□▷。
